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Internet : les métiers qui bougent ! (1)

1 - Les métiers en évolution

Web marketing : un talent de chef d’orchestre

Source : www.marketing-etudiant.fr

S’il est un métier quasiment vieux comme le monde, c’est bien celui du marketing. Sur internet, le marketing online est également arrivé très rapidement, peu après les fonctions purement techniques. Mais depuis sa naissance, il y a environ 13 ans, la mission du web marketeur a fortement évolué avec la complexité croissante de la toile et de ses innombrables acteurs et leviers.

La mission essentielle du marketing online : aider les marques à comprendre les différents leviers existants sur le net et les actionner en constituant le point de contact avec les agences de création publicitaire et les média. Mais aujourd’hui, le spécialiste du marketing interactif (ou digital marketing manager) en entreprise n’œuvre plus en solo. Il devient un véritable chef d’orchestre. Il est avant tout devenu un manager qui encadre une équipe, constituée de spécialistes divers. C’est ce que Pierre Cannet, fondateur dirigeant de Blue Search Conseil, cabinet de recrutement spécialisé dans les métiers du net, appelle la « taylorisation ».

L’objectif de l’équipe : intervenir en support de la direction des marques par exemple dans le secteur de la grande consommation, ou en appui du chef de produit. « Une des profondes évolutions du métier de web marketing réside dans le fait qu’on ne travaille pas uniquement sur la marque, mais sur la façon de l’exposer sur le marché dans les différents leviers du marketing digital », explique Joëlle Dujour, co-fondatrice de Digital Search.

La panoplie du web marketing s’est en effet sensiblement élargie et compliquée ces derniers temps. Au delà de la traditionnelle bannière publicitaire, sont venus se greffer les bannières vidéo, l’e-mailing et les newsletters ou bien encore l’affiliation. « Si je suis constructeur de téléphone mobile, je vais signer des accords avec un grand site marchand pour générer du trafic. Je reverse bien entendu une partie de mes ventes à celui qui me fournit ce trafic », raconte Joëlle Dujour. La conception et la mise place de ces partenariats et affiliations requiert des connaissances pointues dans de nombreux domaines – juridique, outils de mesure du trafic ... – et donc des spécialistes.

D’autres types de spécialistes entrent également dans la catégorie des métiers du web marketing : les experts du e-CRM qui mettent en place par exemple des outils comme les « agents conversationnels », figurines animées, d’apparence humaine (ou pas), équipées d’une fenêtre de dialogue comme sur une messagerie instantanée et qui sont en fait des robots équipés d’une intelligence artificielle, capables de simuler une conversation humaine avec un internaute (définition issue de marketing-etudiant.fr. Ou bien encore le planneur stratégique dont la mission sur internet consiste à étudier l’univers de la marque pour en tirer des recommandations sur la façon de diffuser sa notoriété sur le web.

Quelque soit son domaine de prédilection, le spécialiste web marketing est d’abord ... un spécialiste marketing. Et a donc suivi un cursus dans le domaine, avec ensuite une spécialisation ou une forte expérience sur le média internet. Quant aux rémunérations, difficile d’établir une fourchette, tant les spécialités et niveaux sont divers.

06/12/2009

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1.Posté par vous oubliez escrocs du spam le 08/12/2009 13:59

vous oubliez les escrocs du spam comme www.mondesante.com et son site doublure www.journalstars.com capables de poster 10 fois le même article en 24 heures pour être en tête de Google Actualités. Et oui peu importante la crédibilité du leur site, ils postent et repostent le même article tant qu'ils ne sont pas en tête d'un groupe. Des preuves y'en a à la pelle.. Google Actualité a été alerté de ce spam pourtant contraire aux directives. Mais rien n'y fait. Et pendant ce temps là ces "escrocs" qui pillent toutes leurs infos sur des sites "sérieux" d'information se font des couilles en or car ils génèrent des milliers de visiteurs. Forcément on voit qu'eux sur Google Actualités. Qui les dénoncera enfin ?

2.Posté par gérard le 08/12/2009 17:04

Le commentaire n°1 parle d'escrocs. Je veux bien le croire. Sauf si je me trompe, je dirais que TF1 fait partie de ceux là. En effet, quand bien même Internet ne soit pas leur base de travail (à TF1) ou leur raison d'être en tant que professionnel de l'informatique, ils ont néanmoins très largement utilisé Internet lors de leur campagne pour leur "semaine de l'emploi" au sujet de laquelle j'ai réagi comme beaucoup de chercheurs d'emploi qui ne sont pas tombés dans le panneau de l'effet d'annonce. Car, comment expliquer alors que les liens que TF1 affichait sur son site nous renvoyaient systématiquement sur le site de... pôle emploi!... Si ce n'est pas de l'escroquerie, je veux bien appeler ça de la fumisterie, et qu'on me prouve le contraire!...
Car moi aussi j'ai cru que TF1 disposait d'un portefeuille d'emplois en tension actuellement ou d'employeurs que ne connaissait pas pôle emploi! Et bien non.
Ok, le mot "escroquerie" est peut être un peu fort. Ceci dit, le coup de pub est gratuit mais pas bien honnête à mon avis. Car, qui ne connait pas (malheureusement) pôle emploi?!...
Vous trouverez ci-dessous des échanges d'avis avec TF1 que vous pouvez lire également sur le site de TF1:

Réaction d'un chercheur d'emploi: commentaire paru le 26/11/09:
"Bonjour mesdames et messieurs salariés de TF1, J'ai 27 ans et je suis chômeur depuis le mois dernier. Avez vous connu le chômage ? En ayant compris ce qu'est votre semaine contre le chômage, je ne pense pas que la personne qui a eu cette idée pensait réellement aux chômeurs. Je m'explique : Je suis allé sur votre site TF1.fr pour voir avec quel outil magique de TF1 allait permettre aux chômeurs de trouver un emploi. - premièrement : le lien qui concerne l'emploi est difficile à trouver au millieu de toutes les différentes rubriques et des tonnes de publicités. - secondement : ce lien nous redirige vers le site Internet du Pôle Emploi, avec exactement les mêmes fonction de recherche. Il faut savoir que lorsqu'un individu s'inscrit au chômage, le personnel du Pôle Emploi le forme aux différentes méthodes de recherches dont l'utilisation du site Internet du Pôle Emploi. Je conclue donc que "la semaine contre le chômage de TF1" n'est pas utile pour le chômeur. Mais alors, TF1 serait-il aussi stupide ? Non, cette semaine contre le chômage est très importante pour TF1. Les chômeurs sont une cible intéressante, car ils peuvent passer plus de temps devant la TV. Alors dites leur qu'ils trouveront du travail sur TF1.FR pour qu'ils visitent le site, prennent connaissance des programmes et regardent TF1. Nous n'avons pas besoin de TF1 pour chercher des offres d'emploi sur le site Internet du Pôle Emploi, mais TF1 a besoin des chômeurs pour augmenter ces parts d'audiences. Mais n'ayez pas honte, personne ne le sait, personne ne le voit et tout le monde s'en fou, sauf TF1 ! Qu'en pensez vous ? Bien cordialement
Aujourd'hui par Lionel (le 26/11/2009)"

Réponse de TF1:
"Monsieur,
Je peux vous assurer que les journalistes qui sont à l'initiative de cette opération ont des motivations parfaitement sincères, indépendantes de tout souci d'audience, ayant été eux-mêmes au chômage par le passé. Oui le site de TF1 renvoie bien à celui des "pôles emploi" mais avec beaucoup d'annonces supplémentaires déposées sur TF1 News et désignées comme telles par la mention "OPTF1". De plus durant toute la semaine plusieurs reportages tentent d'orienter les demandeurs d'emploi vers les secteurs qui embauchent. Pouvez-vous simplement prétendre qu'un éclairage particulier sur l'emploi est "inutile"?
Jean-Marc Pillas"

Mon commentaire deux jours après:
"Une nouvelle fois je ne puis que constater que certains lecteurs, dont la majorité sont des chercheurs d'emploi, se sont rendus à l'évidence: l'annonce de TF1 n'est qu'une façon détournée "de se refaire la cerise" en faisant croire qu'elle sera la poule aux oeufs d'or... Votre démarche, messieurs de TF1 et Pernaud en tête dont je suis profondément déçu, n'est que poudre aux yeux dans le sens où, pour confirmer ce que beaucoup ont constaté, votre site fouillis ne fait que nous renvoyer sur celui de pôle emploi!!... Merci pour cette aide incommensurable!!... Lamentable!!... Bref, digne de TF1 qui persiste dans la médiocrité... D'autre part, je constate que dès qu'on vous envoie un commentaire qui déplait: 1/ vous n'y répondez pas. 2/ vous ne le publiez pas... Ainsi, vous ne verrez pas d'objection à ce que j'en envoie une copie à France Télévision, à une plateforme de journalistes indépendants qui ne manquera d'exploiter ce sujet au mieux et aux principales radios de France pour dénoncer votre hypocrisie et votre manoeuvre bassement publicitaire. Pas du tout cordialement. Gérard R."

La réponse de TF1:
"Monsieur,
je ne comprends pas très bien votre démarche puisque vous me produisez un courriel de téléspectateur semblable au vôtre auquel j'ai répondu. Où est le problème?
JM Pillas"

Et ça ne le gêne même pas!!...

3.Posté par coach le 14/09/2010 11:06

je ne pense pas que la personne qui a eu cette idée pensait réellement aux chômeurs. Je m'explique : Je suis allé sur votre site TF1.fr pour voir avec quel outil magique de TF1 allait permettre aux chômeurs de trouver un emploi. - premièrement : le lien qui concerne l'emploi est difficile à trouver au millieu de toutes les différentes rubriques et des tonnes de publicités. - secondement :
ce lien nous redirige vers le site Internet du Pôle Emploi, avec exactement les mêmes fonction de recherche. Il faut savoir que lorsqu'un individu s'inscrit au chômage, le personnel du Pôle Emploi le forme aux différentes méthodes de recherches dont l'utilisation du site Internet du Pôle Emploi. Je conclue donc que "la semaine contre le chômage de TF1" n'est pas utile pour le chômeur. Mais alors,

4.Posté par gérard le 14/09/2010 13:28

à l'attention de "coach".........
Heuh, pouvez vous m'expliquer la légitimité du lien que vous mettez en fin de commentaire et qui nous renvoie sur une site où on vente les produits LV?... Jobetic aurait il des actions chez LV?...

5.Posté par Corinne Zerbib le 14/09/2010 14:20

Merci Gérard pour votre vigilance ! Le lien est supprimé et je vous rassure, Jobetic n'a pas d'action chez LV ... Dommage d'ailleurs :-)
A bientôt,

http://www.jobetic.net

6.Posté par Benjamin @ l''agence webmarketing SLAP digital le 28/11/2011 19:12

Je ne suis pas sûr de la pertinence des commentaires jusque là. Et bien que cet article soit ancien, pour le compléter je vous invite à visiter cette définition du responsable web marketing disponible sur le portail des métiers de l'internet mis en place par le gouvernement http://www.metiers.internet.gouv.fr/metier/webmarketeur
http://www.slapdigital.fr

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